מחקר: מותגים אינם מושפעים יותר מהארץ שבה הם יוצרו

הסיבה העיקרית לכך היא שהעולם הופך הומוגני יותר ומספר קטן של יצרנים הוא הספק של מותגים בתחום הסלולאר, הרכב ועוד

מחקר שנערך על ידי חברת Anderson Analytics בקרב סטודנטים מראה כי לרובם אין כל מושג היכן יוצרו המותגים המועדפים עליהם. החוקרים קובעים כי בעוד שבעבר היו מותגים שואבים חלק משמעותי של התדמית שלהם מארץ הייצור, הרי שממצא זה מעמיד הזדמנויות עסקיות משמעותית לרשות יזמים במדינות שעד עתה לא היו מזוהות עם יכולת ייצור איכותית. חוסר אכפתיות זה, או בורות של קהל יעד זה, הוא שסייע ל  LG, היצרן הקוריאני של טלפונים סלולאריים לפרוץ לשוק הגלובאלי.  מתוך המחקר התברר כי רוב הסטודנטים סברו, שמותגים כמו סמסונג, נוקייה ומוטורולה הם יפאניים, וכי LG הוא מותג אמריקני. כך, רובם זיהו את אדידס הגרמנית כמיוצרת בארה"ב, ואת בירה הייניקן כגרמנית, למרות שהיא מיוצרת בהולנד. המותג היחידי שזוהה עם ארץ מוצאו הוא איקאה משוודיה.

התייחסות: הסיבה העיקרית לכך היא שהעולם הופך הומוגני יותר, כאשר הכל יודעים שהמנועים של המכוניות, רכיבי האלקטרוניקה של הטלפונים הסלולאריים ומכשירים אלקטרוניים אחרים, מיוצרים כיום על ידי מספר קטן של יצרנים. עקב כך, העיצוב והנדסת האנוש של מוצרי צריכה יקרים הופכים לגורם המבדל העיקרי וליתרון היחסי של המותגים. סין, שנחשבה עד לפני כעשור כמדינה האחראית לייצור של מוצרים זולים ולא ממש איכותיים, תופשת מזה כמה שנים מקום גבוה בסולם הדירוג האיכותי.



powered by: mipotech