חברות חדשות המתמחות בזיהוי התנהגות צרכנים מתרבות בשל הגידול בפרסום באינטרנט

היקף הפרסום באינטרנט בארה"ב הגיע ב 2006 ל 5.9% מכלל הפרסום. בעוד בשנת 2005 הגיע ל 4.7%

לאחרונה, עם הגידול המשמעותי בהיקף הפרסום באינטרנט, קמות חברות המתמחות במעקב וזיהוי אחר ההתנהגות של צרכנים, כמו Tacoda ו Revenue Science . כך לדוגמא כאשר גולש נכנס לפחות לשני אתרים של מכוניות ולאחר מכן גולש באתר של מגאזין כלשהו, מעבירות חברות אלה הנחיה ללקוח, כמו דילר של מכוניות, לפרסם מודעות במגאזין זה. במקביל היקף הפרסום באינטרנט עולה בהתמדה, והסתכם בשנת 2006 בסכום של 16.5 מיליארד דולר, בארה"ב בלבד, המהווה 5.9% מכלל הפרסום, בעוד שבשנת 2005 הגיע ההיקף שלו 4.7% מכלל הפרסום.  עקב קצב הגידול המרשים בתחום זה, עולה מעמדן וכמובן גם ערכן של חברות המדיה המתמחות באינטרנט. גוגל המייצגת היקפי פרסום נרחבים, רכשה בחודש שעבר את חברת המדיה דאבל קליק ב 3.1 מיליארד דולר, מיקרוסופט, רכשה לפני כשבוע את ענק הפרסום אונליין, aQuantive ב 6 מיליארד דולר, וקונצרן הפרסום WPP רכש בשבוע שעבר את 24/7 Real Media   תמורת 649 מיליון דולר. שינויים אלה ואחרים משמשים מקור לא אכזב לתחזיות על מקומן של חברות הפרסום בעידן החדש. "חברת הפרסום העתידית תהיה בחלקה חברת תוכנה, ובחלקה האחר חברה המייצרת תכני בידור" אומר אג'אז אחמד, היו"ר ומייסד של סוכנות AKQA המתמחה בשיווק דיגיטאלי.

התייחסות: האפשרות למדוד את ההחזר על ההשקעה (ROI) בפרסום באינטרנט, לעומת הטלביזיה שתוצאות הפרסום בה אינן ניתנות למדידה, וההיקף ההולך וגדל של הפרסום באינטרנט, נותנים כבר את אותותיהם במבנה של משרד הפרסום. זיהוי מדוייק של התנהגות צרכנים לגבי מוצרים שונים, והחיבור עם הרגלי הקריאה, הגלישה והצפייה שלהם, יגרום לכך שחברות פרסום ישיגו את היתרון התחרותי שלהן בפיתוח כלים, כמו תוכנות, שיסייעו למפרסמים להגיע עם מסרים מתאימים, ללקוחות הנכונים, במדיה המועדפת עליהם.

 

 



powered by: mipotech