פרוקטר אנד גמבל מוכיחה פעם נוספות כיצד לשנות ייעוד של מותג וותיק

תכשיר המיועד למערכת העיכול מוצג עתה כתכשיר ליופי פנימי וחיצוני

גישה פרסומית ייחודית למיצוב חדש של מותג וותיק הוצגה השבוע על ידי פרוקטר אנד גמבל. תוסף המזון Metamucil, שיצא לשוק לפני 75 שנים, הכולל סיבים תזונתיים והמיועד להסדיר את מערכת העיכול, יוצג מעתה כתכשיר יופי.... הפרסומות החדשות המוקרנות בטלביזיה מציגות אישה נאה המתנאה מול הראי כשהיא משתמשת במסקרה ובשפתון מעצבת את השיער שלה, כאשר ברקע האריזה החדשה של ה Metamucil. הטקסט המופיע בפרסומת אינו מזכיר מלים כמו 'עצירות', או 'יציאות', משתמש במונחים השאובים מעולם הקוסמטיקה, כשהמטרה היא ליצור יופי פנימי של הגוף, המשפיע ישירות על היופי החיצוני.  מודעת פרינט, מציגה דוגמנית חטובה עם הכותרת "מעיים יפהפיות" (Drop-dead gorgeous guts ). אין זו הפעם הראשונה ש P&G משנה את המיצוב של מותגיה. בשנת 2000 הצליחה החברה להפוך את קרם הלחות Olay, שנמכר קודם לכן ב 7 דולר ליחידה, לתכשיר אנטי-אייגי'נג המטפל בכל הגוף הנמכר מאז ב 30 דולר ליחידה.

התייחסות: לפני מספר שנים כאשר שהיתי בארה"ב נפגשתי עם אדם שהיה חבר בקבוצה של כ 2,000 איש שצרכה רק מוצרי מזון טבעיים. הקבוצה זיהתה ממתיק טבעי דל קלוריות והחלה להפיץ אותו בין חבריה. ה FDA התערב, ואסר על ההפצה. אחד מחברי הקבוצה העלה רעיון, והממתיק נארז כ"תכשיר לשיער"...שאינו דורש אישור של ה FDA. שינוי ייעוד של מותג על פי התפתחויות בהתנהגות הצרכנית הוא צריך להיות על סדר היום של כל מנהל שיווק.



powered by: mipotech