מותגים פרטיים בתחום הקוסמטיקה והבשמים חודרים לקמעונאות בארה"ב

שתי רשתות ענק אמריקניות אימצו מותגים פרטיים מאירופה

מנהל שיווק שהיה מציע לרשת כלשהי מותג פרטי בתחום הקוסמטיקה היה מוצא את עצמו מחוץ למערכת. שכן הקוסמטיקה היא אחת הקטגוריות שבהן ההוצאה על מיתוג של מוצרי הטיפוח והבשמים היא אולי הכבדה ביותר בין כל הקטגוריות. אך כאשר שתי רשתות ענק, האחת CVS שהיא רשת הפארם הגדולה ביותר בארה"ב, והשניה, טרגט, שהיא רשת בתי הכל בו השנייה בגודלה בארה"ב מחליטות לאמץ מותגים פרטיים מאירופה, כי אז הכל נראה אחרת. רשת CVS הציגה כבר בסוף שנת 2006 בכל החנויות שלה את מותג הקוסמטיקה Lumene מפינלנד, לאחר שבמשך שלוש שנים בחנה אותו במסגרת פיילוט. המותג הפיני כבר דיווח כי בשנה שעברה עלו המכירות שלו בארה"ב ב 30%. המותג Lumene כולל מוצרים כמו מסקרה ושפתונים כמו גם תכשירים לטיפוח העור. רשת טרגט החלה להציג את מותג הקוסמטיקה החל מהחודש ב 1,500 חנויות. אך שתי הרשתות אינן מסתפקות בכך, והחל מהחודש יחלו להציג מותג קוסמטי נוסף מאירופה של רשת בתי המרקחת הבריטית Boots. 

התייחסות: העוצמה של רשתות קמעונאיות מובילות יכול להעניק מטרייה מותגית כמעט לכל מוצר שייבחר על ידם, בתנאי שיעמוד בתנאי סף מחמירים. מחירי הקוסמטיקה והבשמים של המותגים המובילים, מרקיעים שחקים, ומותגים פרטיים עשויים שיאומצו על ידי גורמי קמעונאות מובילים עשויים לגרום להורדת מחירים גם של מותגי הקוסמטיקה והבשמים המובילים.



powered by: mipotech